Quais os cuidados no lançamento de um novo produto?

Se você tem uma ideia para um novo produto ou serviço que pretende comercializar, é importante atentar para agumas técnicas recomendadas pelo Sebrae para o lançamento de produtos. Antes de investir na sua ideia para um novo produto no mercado, você precisa prestar atenção em alguns pontos e definir, entre outras coisas, por que ele deve ser lançado, qual é a necessidade real do cliente em relação a este produto e o que será necessário fazer para lançá-lo.

Vai dar certo?

Confira a seguir alguns do aspectos que devem ser analisados:

- Existe alguma necessidade de atualização tecnológica do produto ou serviço?

-Qual poderá ser o incremento de vendas?

- Qual seu grau de diversificação?

- Qual será o posicionamento frente à concorrência?

- Há segmentação de mercado?

- Há oportunidade de mercado?

- Qual o ciclo de vida dos produtos?

É comum que alguns problemas aconteçam nos primeiros meses do lançamento de um novo produto. Segundo o Sebrae, os mais comuns são os seguintes:

- Escassez de inovações

- Falta de regulamentação governamental

- Alto custo de desenvolvimento

- Tecnologia fácil de ser imitada

- Inacessibilidade para certos clientes

- Limitação de recursos

O novo produto também pode apresentar problemas decorrentes de deficiências na sua fabricação, como por exemplo:

- Possíveis problemas tecnológicos

- Análise de mercado inadequada

- Posicionamento incorreto em relação ao público-alvo

- Previsão de custos subestimada

- Esforço de marketing ineficiente

- Lançamento em época errada

- Estratégia de preço adotada

- Falta de um sistema de informação em marketing

- Erros na política de distribuição

- Reação da concorrência

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Debora Carrari