Dez livros para o empreendedor que quer mudar o mundo

Margot Morrel, um dos autores recomendados: empreendedorismo do bem

Todos os empreendedores compartilham pelo menos um objetivo em comum: ter lucro. Mas o anseio pelo sucesso material, no entanto, não basta para todos.  Mudar o mundo é o sonho e a jornada de toda uma vida para muitas pessoas que simplesmente não conseguem aceitar as coisas como “são” ou “estão”. Com qualquer outro empresário, esses empreendedores do bem buscam igualmente o sucesso, mas não abrem mão de serem agentes de transformação social ao mesmo tempo.

É possível, sim, conciliar ambos objetivos, mas para tanto é necessário muito mais do que apenas um sonho, algumas horas por semana ou boas intenções. É preciso muito estudo, dedicação e uma trajetória de experiência real e concreta relacionada à mudança que se espera empreender. Ou seja, além de gastar sola de sapato, tem de se gastar muitos neurônios e ser um eterno curioso.

Se esse for o seu caso, confira a seguir uma lista de 10 livros escritos por pessoas que geraram transformação – e que são verdadeiros guias para quem quer promover grandes transformações positivas e duradouras para a sociedade. A lista foi elaborada especialmente para o Empreendedores pela Aliança Empreendedora, organização não-governamental de apoio ao empreendedorismo comunitário e de baixa renda. Todas as obras podem ser adquiridas pela internet. Três delas estão em inglês, ainda sem tradução para o português.

Como mudar o mundo – empreendedores sociais e o poder das novas idéias, de David Bornstein

Esta obra é considerada a bíblia e livro básico do empreendedor social. Trata-se de um livro sobre pessoas que resolvem problemas sociais em grande escala e a partir de ideias e abordagens inovadoras e transformadoras de padrão. A maior parte de seus personagens não é famosa, nem são políticos ou industriais. Alguns são médicos, advogados e engenheiros. Outros são consultores administrativos, assistentes sociais, professores e jornalistas. Estão espalhados por toda parte – em Bangladesh, Brasil, Hungria, Índia, Polônia, África do Sul e Estados Unidos. O que os une é seu papel como inovadores sociais, ou empreendedores sociais. Têm idéias poderosas para melhorar a vida das pessoas e as implementam em cidades, países e, em alguns casos, no mundo inteiro.

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A riqueza na base da pirâmide – como erradicar a pobreza com o lucro, de  C.K. Prahalad

O indiano C.K. Prahalad (que morreu no mês passado) pode ser considerado um dos maiores autores de estratégia empresarial da atualidade. Entre suas obras, deixou como marca e herança este livro, que gerou grande repercussão e impacto na mentalidade e prática de empresas em todo mundo. A Riqueza na Base da Pirâmide vê os mais pobres não como problema, mas como solução e oportunidade.

Nesta edição de aniversário, Prahalad faz um balanço do que ocorreu no mundo nos anos posteriores ao lançamento da obra. Baseado nos exemplos de empresas que tiveram sucesso vendendo e prestando serviços para a camada mais pobre da população, o autor mostra como o capitalismo pode melhorar a vida das pessoas e gerar emprego, renda e lucro.

O livro conta com um CD com vídeos legendados em português e traz casos de empresas do mundo inteiro, incluindo as Casas Bahia, no Brasil, Cemex no México e Jaipur Foot e Aravind, da Índia, entre outros.

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Creating a world without poverty/Um mundo sem pobreza, de Muhammad Yunus

Neste livro, Yunus, criador do Grameen Bank, disseminador do microcrédito e vencedor do Prêmio Nobel da Paz em 2007, conta um pouco de sua trajetória e descreve o processo de criação, lançamento e desenvolvimento das organizações sociais e empresas sociais que hoje fazem parte do Grameen Group.

Ele aborda a parceria com a Danone para a venda de iogurtes nutritivos por preço acessível a crianças subnutridas em Bangladesh, a construção de hospitais oftalmológicos que salvaram milhares de pobres indianos da cegueira e dá sugestões de como chegar a um mundo sem pobreza.

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O capitalismo na encruzilhada – as inúmeras oportunidades de negócios na solução dos problemas mais difíceis do mundo, de Stuart Hart

O professor Stuart L. Hart foi quem co-escreveu com C.K. Prahalad o estudo e artigo lançado em 2002 que originou A Riqueza na Base da Pirâmide. O Capitalismo na Encruzilhada é um livro voltado para as grandes corporações, em especial as multinacionais. Professor de administração na Universidade norte-americana Cornell, Hart aponta algumas das ações que as empresas podem adotar para lucrar e, ao mesmo tempo, incluir pessoas e seguir rumo à sustentabilidade.

Para Hart, as corporações devem investir seus esforços na base da pirâmide econômica e se tornar nativas nos países em desenvolvimento, o que significa agir de acordo com as demandas locais. Concentrar-se na população mais pobre é a saída para a atual saturação do mercado e ainda representa o mais acertado passo em prol da sustentabilidade. Na base da pirâmide econômica é possível desenvolver tecnologias limpas, gerar produtos e serviços inovadores que podem ser replicados para a maior parte do mundo e ainda estimular a inclusão econômica e social.

Usar esse mercado como incubador das novas tecnologias é mais simples do que tentar emplacar inovações entre a população abastada. Com inovações desse tipo, todo mundo ganha. A população ganha com o acesso a produtos e serviços de qualidade, microempreendedores têm mais oportunidades para a geração de renda, e empresas maiores ganham com a inclusão e ampliação deste mercado consumidor.

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O mistério do capital – por que o capitalismo dá certo nos países desenvolvidos e fracassa no resto do mundo, de Hernando De Soto

Nesta obra, o mundialmente reconhecido economista peruano Hernando De Soto tenta responder uma pergunta central para a grande maioria dos problemas enfrentados no mundo atualmente – “Por que o capitalismo funciona em alguns países e fracassa em outros?” Em oposição à visão popular de que o sucesso é determinado por questões e diferenças culturais, De Soto sustenta que, na verdade, o que determina o sucesso do modelo capitalista tem tudo a ver com a estrutura legal que rege os direitos à propriedade e funcionamento dos negócios.

Toda nação desenvolvida no mundo em algum momento passou por uma transformação de uma economia e propriedade predominantemente informal e extralegal para um sistema legal e unificado de propriedade. No ocidente, se esquece que ter criado e desenvolvido esse sistema também permitiu às pessoas transformarem propriedade em riqueza em qualquer lugar. Esse persuasivo livro irá revolucionar sua compreensão sobre o capital e apontar rumos para uma potencial grande transformação na economia mundial.

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Shackleton: uma lição de coragem, de Margot Morrel e Stephanie Capparell

Pouco lido ou conhecido no setor social, este livro não fala de modelos, técnicas ou inovações em processos, mas do perfil, comprometimento, cérebro, coração, liderança e espírito de equipe necessários para quem se coloca diante da missão de fazer do mundo um lugar melhor para todos.

A obra trata da trajetória não de um empreendedor social, mas de um explorador de mares chamado Ernest Shackleton. O livro revela com riqueza de detalhes a grandeza do homem que conseguiu transformar sua malsucedida expedição à Antártida numa história de resistência heróica. Ao conduzir todos os seus tripulantes em segurança para casa, depois de quase dois anos perdidos e isolados no gelo sem qualquer contato com nenhuma civilização, Shackleton se tornou um exemplo de liderança.

Usando sua lendária aventura como ponto de partida, as autoras Margot Morrell e Stephanie Capparell analisam as estratégias do explorador e suas vitoriosas características de comando – autoridade, integridade, humor e compaixão. Sua história é um relato inspirador sobre como ajudar cada pessoa a alcançar o melhor de si mesma e realizar o que se pensava impossível.

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The power of unreasonable people/Empreendedores sociais – o exemplo incomum das pessoas que estão transformando o mundo, de John Elkington e Pamela Hartigan

O livro mostra como os limites entre o que define uma empresa e o que define uma ONG estão cada vez menos claros graças aos chamados empreendedores sociais e o recente setor dos negócios inclusivos ou empresas sociais (que vêm contribuindo para o aperfeiçoamento da gestão moderna e agregando valor tanto valor econômico como social aos negócios). O livro de John Elkington e Pamela Hartigan é considerado “a continuação” de “Como Mudar o Mundo” de David Bornstein, pois segue a mesma linha de raciocínio, porém com exemplos e modelos atualizados de empreendimentos com impacto social, não apenas realizados por ONGs, mas também por empresas de todas as partes do mundo.

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The blue sweater – bridging the gap between rich and poor in an interconnected world, de Jaqueline Novogratz

A obra (ainda sem tradução para o português) conta a história de Jacqueline Novogratz, uma mulher que deixou a carreira de banco internacional para dedicar sua vida em uma jornada para compreender a pobreza globalmente e encontrar novas e poderosas formas e caminhos para superá-la. Jaqueline Novogratz é a fundadora e diretora da The Acumen Fund, organização norte-americana com sede em Nova Yorque, que investe em empresas sociais na África e Ásia.

No livro, Jaqueline conta como foi sua infância, juventude e experiências, principalmente na África, onde trabalhou com organizações filantrópicas e organismos multilaterais. Nesses lugares, Jaqueline explica como encontrou muito talento e boa vontade, mas também barreiras, grande incoerência e inconsistências, que – somadas a um sentimento de que a ajuda internacional não transformava situações, mas apenas amenizava e mantinha desigualdades – fez com que ela iniciasse um fundo de investimento focado especificamente em empresas sociais.

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Forces for good – the six practices of high impact nonprofits, de Leslie R. Crutchfield e Heather McLeod Grant

Forces for Good (ainda não traduzido para o português) é um extraordinário e inovador guia que mostra como ONGs podem alcançar um grande impacto social. “Por que umas ONGs crescem e outras não?” As autoras Crutchfield e McLeod Grant procuraram essa resposta durante vários anos, empregando um rigoroso processo de pesquisa derivada de livros de negócios e administração, como Feitas para Durar, de Jim Collins, que escreve o prefácio desta obra.

As autoras estudaram 12 organizações sem fins lucrativos que alcançaram grande impacto e visibilidade para suas causas, indo de Habitat for Humanity até a Heritage Foundation, conhecendo seus processos e funcionamento, chegando, então, a seis práticas contra-intuitivas que essas organizações usam para mudar o mundo. As práticas são: 1 – Trabalhar com os governos e advogar/influenciar mudanças em políticas públicas; 2 – Utilizar forças e ferramentas de mercado, e ver as empresas como poderosos parceiros potenciais; 3 – Converter apoiadores individuais em evangelistas da causa e organização; 4 – Criar, cultivar e consolidar redes de ONGs, tratando outros grupos como aliados; 5 – Flexibilidade e adaptabilidade a ambientes em constante mudança; e 6 – Compartilhar liderança e capacitar outros para que sejam forças do bem.

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Out of poverty – what works when traditional approaches fail, de Paul Polak

Ainda não traduzido para o português, Out of Poverty é um livro baseado em mais de 25 anos de experiência de seu autor, Paul Polak. No livro, ele explora (e explode) o que ele chama de “Os três grandes mitos da erradicação da pobreza”: 1 – Que pessoas conseguem sair da pobreza com doações; 2 – Que o crescimento econômico de uma nação sozinho irá acabar com a pobreza e que; 3 – Grandes empresas, operando da forma como operam hoje em dia, podem acabar com pobreza.

Polak mostra como programas baseados nessas ideias falharam repetidamente e, em alguns casos, como na África Subsaariana, até aumentaram as taxas e indicadores de miséria e pobreza. Esses esforços “de cima para baixo” contrastam muito com a abordagem grassroots, ou “de baixo para cima”, que Polak e o IDE (International Development Enterprises) pregam e realizam apoiando pessoas que ganham 1 dólar por dia a aumentarem seus lucros e rendimentos pelos próprios esforços e empreendedorismo.

Além disso, Polak apresenta e demonstra como uma série de soluções e tecnologias de baixo custo serve para a redução da pobreza e são ainda oportunidades de mercado que podem ser exploradas tanto por empresas de todos os portes como por microempreendedores de baixa renda. Polak descreve como ele e outros identificaram essas oportunidades e as desenvolveram de forma inovadora, ajudando a tirar cerca de 17 milhões de pessoas da pobreza.

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Carlos Dias