Branding, uma estratégia de marketing essencial

Branding, ou Brand Management, é um dos conceitos mais importantes no mundo do marketing. Ele se refere ao conjunto de práticas e técnicas que visam à construção e ao fortalecimento de uma marca para um produto, um linha de produtos ou serviço. Isso é feito por meio de ações de marketing que posicionam a marca no mercado e transmitem a mensagem desejada. Quando bem gerenciada, a marca passa a ser mais importante para o público-alvo que o próprio produto oferecido.

 A evolução do Branding, no entanto, vem transformando a maneira de se desenvolver uma marca. Profissionais de marketing agora levam em conta que a marca é a percepção que os consumidores têm sobre determinado produto, serviço ou organização. Nesse contexto, a mensagem que deve ser transmitida para o público é que a sua marca é a única que pode satisfazer suas necessidades. Ela deve ser um “porto seguro” que minimiza no consumidor a sensação de risco de compra. E o objetivo não é apenas ganhar da concorrência, mas “deletar” as outras marcas da memória do consumidor.

Estratégias

Para o empresário Hélio Moreira, proprietário da New Growing Design e Branding, a marca funciona hoje como um acessório emocional. Além disso, ela deve dar a empresa uma identidade relevante. “Marcar, hoje, é criar valores intangíveis. O sucesso de outrora de nomes como Mappin, Mesbla e até mesmo Gazeta Mercantil, jornal tradicional de alta credibilidade e que teve sua circulação interrompida, deve-se muito ao que as empresas por trás dessas marcas conseguiram construir e entregar ao público. Não estarem vivas fisicamente não muda o fato de que, como marcas, obtiveram sucesso”, afirma. 

Diferenciar-se com qualidade é uma das melhores estratégias para as pequenas e médias empresas que muitas vezes não podem investir em um plano de publicidade mais agressivo. Para isso, o design pode ser um grande aliado. Uma marca bem desenhada, que reflita os pontos fortes do produto e seja dirigida ao público-alvo pode destacar a sua empresa. “Trata-se de gerar impacto e transmitir sensações”, diz Moreira. Um estudo de mercado também é essencial para o design, que deve ir muito além do desenho. “Uma sacola de pães, por exemplo, pode ser a melhor propaganda de padaria. Afinal, vai circular pelo bairro nas mãos dos clientes”.

Debora Carrari