Tecnologia e ambiente, prioridades nos negócios

Época Negócios de agosto: dicas ambientais

A vida é feita de escolhas. Em todas você ganha, mas também perde. Afinal, escolher significa deixar de lado alguma coisa para ficar com outra. E você? Se tivesse que abrir mão de certos aspectos do seu negócio, quais seriam eles? Pense um pouco…

Se na sua resposta você pensou que não abriria mão de jeito nenhum nem de tecnologia nem de meio ambiente, você está no caminho certo, e suas chances de sair ganhando são maiores. Essa é, pelo menos, a opinião dos principais especialistas em negócios no momento.

A tecnologia é um aspecto mais óbvio, pois sua presença física no dia-a-dia não deixa o empreender esquecer. No entanto, é preciso ser mais proativo e ir atrás do que há de novo que possa ajudar a impulsionar a sua empresa. O Empreendedores, por exemplo, já publicou uma série de reportagens sobre como aproveitar melhor a rede, entre elas a importância do Twitter, a conquista de clientes através de e-mail marketing e elaboração de pesquisas de opinião com ferramentas gratuitas.

Acontece que se você quer pensar a longo prazo, a tecnologia por si só não basta. É preciso aliá-la a nova lógica dos negócios: pensar no meio ambiente, sem deixar de ganhar dinheiro. Para muitos, a questão ainda é vista como um modismo. Não é. A edição de agosto da revista Época Negócios reuniu algumas das principais dicas ditadas por especialistas para ajudá-lo a entender a importância dessas mudanças inevitáveis no planeta. Fizemos um breve resumo dessas sugestões.

Olhar para fora
Os três passos iniciais são compreender os riscos, as oportunidades e as pressões que se formam no horizonte. Empresas ainda não convencidas nem dos riscos nem das vantagens das mudanças verdes vão ter dificuldades de ignorar a pressão externa que está se formando.

Olhar para dentro
Se nas fases iniciais as empresas tendem a olhar para fora, na hora de agir de maneira mais consistente elas têm de olhar para dentro. Nesse momento, fica claro que é preciso ter liderança, capacidade de execução e colaboração.

Executar bem os planos de ação e buscar colaboradores também são passos fundamentais.

Ambiente externo
A defesa do meio ambiente não está mais só associada a Organizações Não Governamentais (ONGs). Hoje a preocupação do aquecimento global dissemina-se por diferentes segmentos e gera mudanças práticas. Uma das formas mais enfáticas de pressão contra a emissão de gases de efeito estufa emerge do próprio mercado – o que inclui clientes, consumidores e até instituições financeiras.

Pesquisas recentes indicam que o mesmo comportamento tende a ser adotado por uma parte dos consumidores brasileiros. De acordo com um estudo da consultoria global Accenture, muitos deles pagariam até 15% mais por produtos ecologicamente corretos. A consultoria constatou que existia uma relação direta entre consciência ambiental e juventude.

Liderança
Tão importante quanto inspirar é capacitar e dar autonomia aos empregados e fornecedores para que eles possam replicar e gerar ideias. Embora o envolvimento da chefia seja fundamental, a capacidade de influenciar pessoas não se restringe ao líder.

Ação
Não existe uma cartilha para agir a favor do meio ambiente. Uma recomendação que tende a ser constante é: meça o impacto do seu negócio e trace planos para reduzi-lo.

Carlos Dias