Cresce o conceito “loja dentro de loja”

Livraria Nobel no Concept Hall, no estádio do Morumbi: tendência

O ponto é um dos maiores desafios de quem decide abrir seu próprio negócio. A escolha do local e seu custo têm um peso muito grande e interferem diretamente no sucesso do empreendimento. Apontado como tendência diante da crise, segundo o site do jornal DCI, o conceito “loja dentro de loja” (do inglês, store in store) estaria sendo cada vez mais procurado como uma escolha vantajosa em tempos de retração no consumo. Além de poder alavancar suas vendas em até 30% e cortar custos de locação do espaço, o consumidor tem mais conforto e opções.

O exemplo clássico são as lojas de conveniências nos postos de gasolina, que abrigam desde espaços para alimentação até chaveiros e lavanderias. Grandes redes de supermercados também abrem espaço para lojas menores, de vestuário a sapatarias. Segundo o jornal, esse conceito está crescendo e adquirindo outros formatos alternativos e diversificados.

Um exemplo é o da Livraria Cultura, em São Paulo. As suas lojas store in store estão planejadas para ocupar 370 metros quadrados, enquanto as tradicionais têm cerca de 3.000 metros quadrados. Em entrevista ao DCI, a empresa aponta que numa loja menor poderá vender produtos de maior valor agregado, que não se destacam na livraria maior.

Se o conceito for adotado em um estádio, o consumidor terá outros estabelecimentos no local, como livrarias, lojas de café, CDs, DVDs e outros produtos relacionados. É o caso do Morumbi Concept Hall (pequeno centro comercial dentro do estádio do São Paulo Futebol Clube), que poderá crescer ainda mais após a reforma para a Copa de 2014. Essa store in store vende livros e artigos do São Paulo, CDs, DVDs, possui área de leitura e lazer e ainda outra store in store, o Café Donuts.

Amanda Camasmie